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TRA BREVE I FILE DEI PROMO NAZIONALI IN REAL AUDIO PER ASCOLTARE E VALUTARE LE STRATEGIE DELLE RETI PRINCIPALI E PLURIREGIONALI.

Le differenti strutture. . .

Radio Dimensione suono è venuta grande con il suo mix di 50% di musica Italiana, 50% di musica internazionale, 100% di grandi successi.

La promessa forte di Radio Dimensione Suono.

Una promessa mantenuta costantemente per anni e per anni e restata la numero uno d'Italia. Il cambiamento di rotta è stato la fortuna delle altre reti sue concorrenti perchè i cambiamenti di un mix così semplice ma unico ed efficace può far perdere immediatamente uno dei valori di scelta del proprio pubblico, e se il pubblico non si riconosce più nella promessa e nel formato inesorabilmente scenderà di numero e scenderà anche la prima posizione tra gli ascolti delle stazioni radio nazionali.

La strategia di mercato di RTL 102,5.

Alcuni editori coraggiosi, come quello fondatore di RTL 102.5, hanno costruito la propria forza su un unico grande elemento. Nel caso di RTL 102.5 è stata l'unica frequenza nazionale che dal primo momento ha reso facile la ricerca della stazione radio o almeno lo ha fatto pensare.

La grande personalità.

Altri, come è il caso dei personaggi che compongono la messa in onda di Radio DeeJay, hanno sviluppato una eccellente tecnica di messa in onda che mixata con tempi serrati e linguaggi da vera festa tra amici, per un divertimento e una freschezza senza eguali in Italia, hanno battuto tutti gli altri rischiando su un campo molto difficile da gestire e mantenere nel tempo. Non solo, la coerenza di non cercare nuove strade per ritornare subito in vetta agli ascolti che possono sempre scendere, li ha meritatamente riportati nel posto da dove erano venuti; la punta più alta degli ascolti nazionali.

In sintesi. . .

Il mix di ogni stazione radio è la sua unica forza. Tutti possono trovare uno slogan ad effetto ma nessuno potrà sperare di imporlo senza un mix che in ogni momento ne confermi la validità e la vericidità.

Il contenuto e il modo con il quale sono pronunciate le prime parole dell'annuncio di ogni Deejay, ancor prima del titolo del disco o di che ora sia, fissano una promessa forte e continua che se supportata da fatti altrettanto forti e continui darà risultati irraggiungibili altrimenti. Il mega promo di un minuto che termina con uno slogan altrettanto grande a vantaggio "della miglior nuova musica del pianeta" seguito dall'Hiper power della settimana è certamanete un buon esempio di promessa e di mantenimento della stessa.

Ogni volta che pensate ad un mix pensate a questi ultimi due esempi elementari.

Tutto e niente. . .

Parlando di radio qualcuno mi chiedeva perchè Radio MonteCarlo non si posiziona, (a suo dire), dichiarando quello che è, (e aggiunge una sua valutazione), "in fondo è una stazione radio che trasmette musica gold o forse, come dite voi delle radio, classic", non ti pare? (Prosegue dicendo...) magari così potrebbe avere una fetta di ascoltatori in più che distrattamente ancora non si sono riconosciuti ed affezzionati a nessun marchio.

Chiarezza e semplicità. . .

Forse quella persona non ha torto. Non essere qualcosa di preciso con il desiderio di diventare tutto è uguale a trovarsi sognanti di una vincita al superenalotto mentre si dorme e poi essere svegliati dal campanello di casa suonatol da chi arriva a notificarti una multa da pagare per divieto di sosta.

Maurilio Cordone

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