Una tipica sequenza di una radio "adulta".

Questo paragrafo contiene una breve descrizione del formato adulto (AC)...

Vantaggi principali

A cura di Maurilio Cordone

L'adulto, per chi si occupa di indagini di mercato, appartiene a quella categoria di persone che ha più di 18 anni. Io dico più di 24, ed è nella maggioranza dei casi persona che ne può avere anche più di 35.

Perchè disquisire su l'età attribuita al target adulto. Perchè è l'elemento principe di ogni strategia legata al formato adulto, meglio conosciuto come AC.

L'ascoltatore di una AC è stato un ex acquirente di dischi e oggi ne è solo consumatore alla radio e alla tv. E' meno influnezabile dei giovani e dei giovanissimi e ha maggiori convinzioni sulla "sua musica" e di quello che è megllio per lui, quindi è poco influenzabile dalle novità e dalle mode.

Ed ogni volta che scrivo la parola "è meglio per lui" penso ai programmatori musicali delle stazioni radio Adulte. Un lavoraccio vero e proprio senza grandi aiuti provenienti dall'esterno.

Mentre nella CHR o nella Top 40 si seguono pedissequamente le charts e poco le novità discografiche, il programmatore di una AC deve avere molta conoscenza del suo pubblico e ancor più della musica in genere preferita dal proprio target.

Normalmente una stazione radio dal formato Adulto non privilegia gli eccessi. Vengono assolutamente bandire le tracce discografiche di Hard rock, Hard core, Hip hip e black troppo slow. Il mood (umore della musica) è importantissimo per una giusta programmazione, visto che il parlato nelle AC è minore rispetto a quanto non ve ne sia in altri formati. La continuità del livello di Mood e di energia è la piattaforma su cui costruire la strategia di messa in onda.

Anche il linguaggio degli annunci e lo stile dei commerciali trasmessi ha una identità che salvaguardia tali elementi.

Le basi di supporto ai commerciali di una stazione Adulta sono prese in prestito da librerie strumentali pop rock e easy dance degli anni 60,70 e 80. Gli effetti usati per caratterizzare gli annunci sono presi in prestito da quelli del cinema e da films che siano stati trasmessi con grande successo da non più di due anni e mezzo.

Lavorare con chi ha la "puzza sotto al naso", tale è l'ascotatore adulto, è molto stimolante ma anche molto difficile. A differenza di altri formati citati in precedenza, quello Adulto necessità di maggior musica. Le rotazioni di ogni categoria sono almeno più lente del 35% rispetto a quelle usate nei formati più giovani, e la possibilità di sbagliare le scelte è proporzionata alla maggior quantità di musica necessaria per rallentare di almeno il 35% le rotazioni degli archivi.

Di norma le stazioni di tipo AC (Adulto) si dividono in tre comparti diversi. Uno trasmette suoni tendenti al melodico quali sono quelli di Elton John, Laura pausini, marco Masini e simili. Altre si dirigono verso un pubblico desideroso di maggior impatto emotivo e scelgono le tracce che più possono generare questo tipo di immagine. Sono stazioni Adulte basate su artisti come Sting, Zucchero, Phil Collins, Taglia 42 e simili, che fanno direttamente concorrenza alle stazioni radio dal formato rock e new rock. Infine ve ne è una terza che rivolge la propria attenzione alle classifiche di vendita e da queste scelgono i suoni possebili ad esclusione di quelli che contengono le eccezioni bandite da un formato come questo in precedena descritte quali hard rock ecc. In quest'ultima scelta si trovano forse le cose più bizzare e a volte meno coerenti. Non di raro i programmatori musicali di stazioni radio dal formato adulto nato dalle classifiche di vendita di ogni genere musicale, compreso quello black,  trasmette tra i suoi dischi contenenti brani di artisti come Celine Dion, Bryan Adams e R Kelly, con suoni come quelli di Eiffel 65 o, all'eccesso opposto, come quelli di Notorius Big che poco c'entrano con il resto.

In una "Adulta" ci sono più categorie di quante necessarie alla creazione di altri formati. Ad esempio i suoni correnti hanno tre categorie e spesso ogni categoria ha una sua sottocategoria, necessaria per bilanciare le diverse ere dei dischi che periodicamente invecchiano. Non di rado le stazioni dal formato Adulto usano tre livelli di archivi, suddivisi per periodi di tempo e a loro volta suddivisi per importanza e rappresentatività o famigliarità sul proprio pubblico.

Tutte le rotazioni, gli invecchiamenti e i passaggi a livelli successivi di rotazione sono più lenti e quindi i programmatori delle AC devono obbligatoriamente trasmettere i loro dischi con meno ripetizioni quotidiane e per questo devono averne di più e sceglierli con la massima attenzione.

Sarebbe la fine se per arrivare alla quantità di dischi necessaria alla giusta ripetizione di ogni traccia un programmatore aggiungesse qualcosa che assomiglia a quello che servirebbe. Assomiglia e servirebbe sono due parole inesistenti nel vocabolario di un ascoltatore di stazione radio AC.

Meno presenti nel formato adulto sono anche gli annunci dei deejay. La musica ha sequenze senza interruzioni più lunghe di quanto non lo siano negli altri formati. Solo quello rock, in quanto a tipologia di interventi parlati, può assomigliare ad un formato adulto. La lunghezza delle sequenze musicali, unita alla minore esposizione dei singoli brani sono l'aspetto più importante da gestire. Risolto il modo di gestire questi due ultimi aspetti, il programmatore di una stazione radio adulta avrà vita lunga e sicura soddisfazione negli ascolti.

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Aggiornato il: 25 agosto 2001